4月9日的上海五角場萬達廣場人聲鼎沸，由萬達院線與萬達商管公司共同聯合可口可樂及國際足聯（FIFA）主辦的“FIFA世界杯環(huán)球之旅”全球巡展活動，開始了火熱的上海行程。萬達院線與萬達商管公司攜手可口可樂共同策劃達一年之久，力求把大力神杯巡展上海站打造成最熱鬧的世界杯巡展現場。

為會員開動跨界營銷

“世界杯”絕對是四年一遇的跨界營銷良機，萬達院線早在一年前就極力爭取到這次難得的機會。但是，從拿下這次機會一直到活動主題正式提交，卻歷時數個月之久。這段時間，萬達院線負責該項目的小組總共召開策劃會近600小時，人均體重降低7公斤、加班121小時。最終，萬達院線決定，這次活動的最終目標，是為廣大會員帶來一次熱鬧非凡的世界杯主題活動，所有的計劃都要以“為會員謀福利”為出發(fā)點設計。

以此作為核心主題，在之后的半年中，項目小組立即開始了精心籌備和反復預演，現場流程經過無數次推敲和修改，每一項環(huán)節(jié)、每一個動作、每一句話都被追求極致的工作人員從內到外揉碎、拼接、重組。最終，蘊含著無盡心血的“2014年萬達院線萬人迷大賞——百臂共舉圓夢之旅”活動，終于成功出現在人們眼前。這場活動在為萬達影城會員提供了一次與“大力神”杯零距離親密接觸機會的同時，還贏得了廣大會員的交口稱贊。短短三個月，萬達院線被推向娛樂跨界營銷的閃亮位置，很可能成為本屆大力神杯環(huán)球之旅的最大贏家之一。

電影票合體“大力神”

萬達院線策劃的這場活動能在會員間口口相傳，與它充滿互動趣味的內容不無關系。在10名萬達影城會員的護送下，大力神杯落地上海五角場萬達廣場，將“2014年萬達影城萬人迷大賞”會員活動推向高潮。4月9日，在上海五角場萬達廣場的傾力協助下，萬達影城“百人團”成員熱情高漲唱響神杯序曲，在工作人員帶領下，通過會員專屬通道搶先與大力神杯合影，這一切都讓參加活動的百名會員驚喜不已。

“2014年萬達院線萬人迷大賞——百臂共舉圓夢之旅”活動主要針對全國75座城市、143家萬達影城的會員展開，他們在每個城市的消費前1000位會員中舉辦趣味答題，在得分高的會員中抽出100名，邀請其親歷FIFA世界杯環(huán)球之旅，共同體驗與大力神杯合影、足球主題游戲、“大力神”號足球風情游船晚宴等兩天一夜的精彩之旅，并享有全程專車接送、五星級酒店及尊貴的VIP級待遇。除此之外，萬達還在中選的100位會員中再次公開抽獎，由公證處公證，并最終抽出10位影城會員，與前法國國家隊球星克里斯蒂安·卡倫布（Christian Karembeu）共同乘坐一架麥道MD-83型客機改裝而成的專機，護送這個重6.175公斤、全部由18K黃金打造的大力神杯，從北京飛往上海。

萬達矩陣優(yōu)勢彰顯

本次活動能順利舉辦，依靠的是萬達集團整體的力量。因為本次活動的級別非常高，國際足聯對于活動現場的要求極為苛刻，為了保證活動效果，在萬達商管公司的統(tǒng)一指揮下，在上海五角場萬達廣場商管公司的通力配合下，給予了活動最大力度的支持。無論是現場活動場地的搭建還是現場安全的部署，甚至是在大流量人次期間的衛(wèi)生間問題都事無遺漏地考慮到。尤其是現場對于競品廣告的整體梳理，在短短兩天內現場所有的戶外廣告都換成了大力神杯本次活動的內容，其難度可想而知。最終活動順利舉行，再一次體現了萬達集團各系統(tǒng)之間的協同能力和矩陣優(yōu)勢。　　　

活動現場聲勢高漲

本次活動中有一個非常重要的環(huán)節(jié)就是在上海五角場萬達廣場進行的戶外互動環(huán)節(jié)以及和“與大力神杯合影”環(huán)節(jié)，現場用戶需要絞盡腦汁接連闖關，才能獲得與獎杯合影的機會。雖然有不小的困難度，但是在場的游客仍然積極地排著百米長隊等候闖關。不過，為了提高體驗感受，貫徹“給會員謀福利”的宗旨，萬達院線溝通各方，最終為中選的會員們爭取到了一條專屬通道，現場的100位萬達會員可以直接享受優(yōu)先入場的貴賓待遇。有一位“幸運者中的幸運者”聽到這個消息，看著眼前迂回的長龍，激動得連拍幾下萬達工作人員的肩膀：“做萬達會員真是太幸福了！”

活動當晚，萬達影城“百人團”成員來到上海外灘，登上“大力神”號足球主題游輪，在外灘的美景下，共同慶祝這令人激動的一天。晚宴環(huán)節(jié)豐富，獎品豐厚，除了美食美酒供應，還有國外爵士樂隊與足球寶貝助興，會員參與游戲積極熱情，其間曾多次齊聲吶喊“看電影，去萬達”的口號，“大力神”號游輪沉浸在一片歡樂的氛圍中。對于萬達院線的會員來說，一張小小的電影票，就可能換來一次提前“親密接觸”大力神杯的機會，的確是萬萬沒想到的好運氣。

媒體資源立體式整合

本次“2014年萬達影城萬人迷大賞——百臂齊舉圓夢之旅”活動，內容豐富、環(huán)節(jié)設置緊湊，獎項機制豪華，不但受到了會員的由衷贊譽，也受到了媒體和業(yè)界的爭相報道與廣泛關注。

活動期間，全國各影城LCD大屏同步活動照片；新浪專題“萬達影城邀你看神杯”上線跟蹤報道；全國范圍共35家媒體全線跟蹤報道，其中，法制晚報、北京娛樂信報、時尚周刊、都市精品周刊等4家媒體大版面報道。體育、娛樂、行業(yè)類微博、微信公眾賬號推轉活動資訊，覆蓋人數達百萬人次，引起網友轉發(fā)熱議，院線的美譽度再次得到良好提升。